"說的一口好設計" 的終極範例

承認吧...

所有和我一樣從事設計相關工作的朋友們



在設計的專業養成過程中

就算沒有辦法做出驚世駭俗的好作品

我們至少都會被要求要"說出"一口好設計

每當有人問到我在哥大求學階段究竟學到了些什麼？

我總會毫不猶豫地回答...

"Presentation的技巧和方法是我在美國求學工作階段獲益最多的部份..."



沒錯...

對從事設計工作的人而言

"嘴砲"也是個足以讓你鑽研一生的深奧學問

管他是簡單明瞭如見形知意的Taipei 101或是複雜難解如達文西密碼中的符號學

只有在一開始就被特定族群（這裡通常指的就是業主囉）欣賞和理解的設計

才有被實現後接受更多人公評和討論的機會

你可以不屑"四方如意"、"成長盛開"的設計概念有多麼俗不可耐

但是你不能忽略設計師為了將這個概念推銷給業主所付出的努力



當然在Taipei 101這個極端的案例中

催眠術恐怕也起了不小的功用...Orz



全球百大品牌之一的PepsiCo

在前些日子為了將其重新設計的品牌識別標誌呈現在全世界消費者眼前

砸下了數億美金推出全新電子和實體廣告的宣傳戰

不過要是沒有經過特別提點

恐怕有絕大多數的消費者都分不出Pepsi新舊商標的差異何在

如果真要仔細看的話

最多也只會讓人發現這個同樣為藍白紅三色構成的商標

和目前全美最大品牌"Obama Co."的競選標誌頗有神似之處



不過就在幾天前

一份從負責新商標設計的Arnell公司內部流出、

名為"Breathtaking Design Strategy"的27頁presentation草稿

反而比新商標本身引起更多人的注意

因為這個被特別標註 "Work In Progress 2008.08.04" 的PDF文件

簡直就是商標設計和行銷的聖經



拜讀完那份文件後

就算你跟我說那個新商標是 達文西 附身在設計師身上繪製而成的

我都會深信不疑...



不知道Coca-Cola會不會考慮找出文豪 莎士比亞William Shakespeare 來操刀廣告文宣？

"Gold COKE? Yellow Red, glittering, precious gold COKE?"



不然 王爾德Oscar Wilde 似乎也是不錯的選擇...

"Women are COKE is meant to be loved drank, not to be understood."



以下節錄該文件部份內容

供所有在設計界打滾的朋友和亟需提升表達（嘴砲？）能力的政客參考...