繼Tiger Woods後的最佳品牌代言人?

自從Tiger Woods在揮汗苦練之餘用來打發時間的"休閒活動"成了全世界的頭條新聞後

失去最佳代言人的Accenture、NIKE、AT&T、Gatorade、Gillette、Cadillac、TAG Heuer...等品牌

應該都正為了尋找下一個看板明星而絞盡腦汁、腸枯思竭、徒喚奈何...



就在此時

一位同樣為混血兒、同樣具群眾魅力、同樣有著冷靜的頭腦和驚人的專注力

同樣擁有完美的家庭和事業 (Tiger Woods的話應該要說是"曾經"擁有...) 以及camera face的後起之秀

卻在無心插柳柳成蔭的狀況下意外成了全美、甚至於全世界的最佳品牌代言人

但是他老兄卻連一毛代言費都收不到...



那位只能不斷地把代言邀約往外推、

但卻無法徹底解決商人利用其正面形象"技巧性"地讓他在不知情的狀況下成為品牌形象大使的冤大頭

就是現任美國總統、或者引用老美在冷戰時代用來自high的說法...自由世界的領導者 (The leader of the Free World)...Barack Obama

一個我從前年底就陸續以他愛用產品 (手錶、手機) 為題來大作文章的最佳謬思



繼已經被有心人士搶先一步推出、與其手腕上三眼計時石英錶同款的總統紀念錶後

又有一個廠商想利用Obama的高知名度和高人氣 (人氣這方面可能已經不高了...Orz) 來為自己的品牌製造話題

那就是以製造戶外活動機能服飾聞名的WEATHERPROOF





Obama的穿著風格明顯和其他幾位曾在同樣場景拍照的美國總統大相逕庭



起因於一張在拍攝Obama在去年底亞洲行登上中國長城的照片被刊登在報紙上

覺得Obama身上外套相當眼熟的WEATHERPROOF總裁Freddie Stollmack

馬上就像持有該照片版權的The Associated Press (AP) 訂購了高解析度照片

透過放大鏡的幫助找到了外套上的品牌標誌並比對拉鍊頭設計、

確認該外套的確為WEATHERPROOF定價美金99元的產品無誤後

該品牌馬上在上個月初發布一篇新聞稿

公開讚美總統在選擇服裝上不同於過去幾位曾經踏上長城的美國總統的個人風格和高品味

(Nixon, Reagan 和 Bush 都是選擇穿著較為正式的毛料長大衣)

並同時也馬不停蹄地開始著手進行新廣告的前置作業

而WEATHERPROOF想要把這千載難逢的曝光機會所帶來的利益最大化的策略

也在昨天 (2010/1/6) 正式於號稱世界十字路口的紐約時報廣場 (Times Square) 中正式對外發表...



只不過該廣告還來不及發揮其為紐約客提供購物建議的功能前、

就先因為其爭議性而攻佔了所有主流媒體的版面...又是一個堪稱經典的商品行銷策略



那些在第一時間沒有發現Obama穿著WEATHERPROOF產品登上長城、

也沒對該公司一個月前發布的新聞稿有太深刻印象的人們

從昨晚開始就會被馬上針對其引發之爭議作報導的晚間新聞和隔天的報紙不斷提醒這個事實



WEATHERPROOF於時報廣場立起了以Obama身穿該品牌外套站在長城上的新聞照片為主題的巨型廣告看板

看板上除了寫上大大的公司名號外、就只有這麼一句言簡意賅的話...



"A Leader In Style"





壽命可能只有短短一天的廣告看板 / Photo Credit: The New York Times



看板上完全沒有提到照片中的主角是何許人也、也沒有對產品的功能作任何描述

不過在作為背景的長城四周還約略可見降雪痕跡、四周自然景觀也因為低溫而一片蕭條

前景中的人物雙手隨性地插在外套口袋中、

儘管氣候嚴峻也完全不為所動的他正用堅毅的眼神望向遠方...



雖然什麼都沒說...但是該照片背後所隱藏的訊息卻早已在無形中傳達到觀者的腦中

廠商設計其商品時希望得到消費者認同的價值觀就這樣被一張照片完美地具象化







白宮方面沒有任何意外地馬上作出希望該廣告馬上被撤下的要求、

理由是美國總統的形象不允許被用在以營利為目的的商業用途上

WEATHERPROOF的發言人也馬上宣佈將會尊重白宮的意見作妥善的後續處理工作

最快或許在今天、這個耗費鉅資但恐怕還沒有太多紐約客能"親眼目睹"的廣告看板就將消失無蹤



不過我想應該沒有人反對

看似花了不少冤枉錢的WEATHERPROOF還是這起事件中毫無爭議的最大贏家

如果Obama的代言效益有辦法被準確量化成金錢上的價值、

這筆廣告的製作成本和刊登費用和其合理代言價碼比起來恐怕只是九牛一毛



Bravo! WEATHERPROOF!!!





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