Gucci ♥ NY

以紐約房地產鉅子Donald Trump為名的Trump Tower

座落在紐約Fifth Avenue與56th Street交叉口

這棟建築除了以其建築西南角那幾棵長在屋頂上的小樹聞名於世外

他那金碧輝煌的大廳以及挑高兩層樓的室內瀑布也讓人印象深刻

就在距離2008年情人節不到幾天的現在

Trump Tower又為自己增添了吸引更多遊客前來的致命吸引力...



這全都是因為... Gucci ♥ NY









在櫥窗中這幾個duffle bag...也是全店目前僅有的庫存了...



在英國珠寶品牌Asprey和化妝品界巨人Avon陸續退出Trump Tower後

原先由他們所佔有、共計46,000平方英尺的黃金店面

就成了各大品牌彼此角力、爭相進駐的零售空間

2006年耶誕節前幾天

義大利精品集團Gucci Group終於成功擊敗Armani、Ralph Lauren...等

成了該空間的最新承租者

而Gucci也因此決定把原先位在3個blocks外的銷售據點

遷至這個開幕後將成為全球233間店面中最大的Gucci專賣店的空間中



為了讓這間位於全世界平均單位租金最高的頂極購物街、

Fifth Avenue上的旗艦店能創造些除了租金和面積之外的話題

Gucci的創意總監Frida Giannini

設計了一系列傳達該品牌對紐約的"愛意"的"Gucci ♥ NY"產品

這個有著87年歷史的義大利精品品牌早在1953年就在Fifth Avenue上開設專賣店

和紐約這個城市有著長達半世紀的連結也讓Gucci決定為紐約做點特別的事

除了推出僅在Trump Tower旗艦店中販售的獨家Gucci ♥ NY產品外

這些產品的盈餘也將全都捐給Playground Partners of the Central Park Conservancy



儘管Gucci的紐約獨家商品會對提升紐約的在世界上的曝光率有正面幫助

但是未經紐約州的同意就擅自將 I ♥ NY 的標誌稍做變化並用以圖利

對於相當重視該標誌的著作權的紐約州來說實在難以無視

針對商人未經同意擅自使用該標誌已經讓紐約州提出3,000件以上的告訴

看來膽敢在紐約州的太歲爺頭上動土、大張旗鼓地販售侵犯著作權商品的Gucci

應該是很難輕易擺平這事了...



或許是Honda在2005年僅僅以45,000美金的代價就取得 I ♥ NY 標誌使用權

拿來拍了當時僅在紐約區播送、飽受批評的Honda Accord廣告的前例

讓Gucci覺得這個比起店面租金來說只能說是零頭的權利金根本不用放在心上

又或許是紐約州為了讓授權使用 I ♥ NY 的收入能突破100萬美金的門檻

甚至連拋棄式塑膠打火機和煙灰缸都成了授權對象的做法

(諷刺的是...紐約州一年花掉納稅人8,700萬美金來從事各種勸導戒煙的活動...)

讓Gucci覺得自己把相關產品盈餘全部捐給紐約當地慈善的立意良善

紐約州應該會樂於看到廣受愛戴的 I ♥ NY 被用在"正途"...



不然Gucci直接把擺滿沿Fifth Avenue立面櫥窗內的白色 Gucci ♥ NY duffle bag

全都送到位在Albany的紐約州政府所在地去當作見面禮

應該也可以很快搞定這個授權合約吧...







故事一路從Gucci的世界最大旗艦店扯到了 I ♥ NY

很像不能不稍微介紹一下 I ♥ NY 的設計背景和故事...







時間回到1977年

由知名平面設計師Milton Glaser無償設計的 I ♥ NY 識別標誌

在首次用於向國內外觀光客宣傳紐約州的一系列廣告中後

就成了世界上識別度最高的標語之一

也幫當時亟欲走出全國性經濟蕭條陰影的紐約

創造了一個振奮人心、加深世人印象、也帶來無窮商機的標誌...







24年後的2001年

當紐約市籠罩在911恐怖攻擊事件的陰影下時

Milton又為紐約設計的一個新版、紅心左下角有著黑色疤痕的識別標誌

"I ♥ NY MORE THAN EVER"

那黑色疤痕就代表著紐約市因為911事件而受到的傷害

而這個標誌也在當時大量地出現在紐約客和世界各地觀光客的t-shirt、棒球帽及配件上

象徵著他們對紐約市從傷痛中走出的支持



31年後的今天

一個來自義大利的精品品牌

在全世界單位面積租金最高的shopping hot spot、位於紐約市的Fifth Avenue

大聲說出 Gucci ♥ NY



結果呢...

標價美金630 - 6,900元的duffle bag、要價美金320 - 770元的絲巾

全都在Donald Trump、Frida Giannini、Mark Lee和Daniella Vitale剪斷彩帶的瞬間售罄

(上述人物分別是地主、Gucci創意總監、Gucci集團總裁以及北美區總裁)

在eBay上用定價好幾倍的高價起標...





左至右 : Donald Trump、Frida Giannini、Mark Lee和Daniella Vitale   

Photo Credit : Fashion Week Daily



看來事隔31年後

受到Gucci加持的 I ♥ NY 標誌點石成金的魔力絲毫不減當年



究竟是 I ♥ NY 還是 Gucci ♥ NY 都無所謂

真正重要的是...



Everybody ♥ $$





Related Articles :



A Shiny New Gucci

By AMY LAROCCA 

Published : Febuary 18, 2008 / New York Magazine



Is luxury really impervious to a nervous market? Gucci’s mammoth new midtown store assumes the appetite for designer goods is undiminished.